【每日话题】冰雪奇缘2不当营销引发炎上 你觉得这是秘密营销吗？

迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》于11月22日在日本上映，连续两周荣获了周末动员排行榜第1名的好成绩。票房收入高达43亿582万日元，动员观众数多达338万。然而这部动画作品却因为在推特上的不当营销引发了大规模的炎上。

日本时间12月3日19时左右，ただまひろ（@mappy_pipipi）、しおひがり（@shiohigari114）、山本アヒル（@AHIRU_7）、道雪葵（@michiyukiaporo）、大和なでしこ（@nadeshiko0328）、お肉おいしい（@029_umai）、小雨大豆（@kosamedaizu）这7名漫画家几乎同时在推特上投稿了《冰雪奇缘2》的观后感漫画。

许多网友对此表示质疑，认为这是迪士尼日本在进行秘密营销。随后这些漫画家又都进行了道歉，表示是自己忘记在投稿中标注PR（公关广告）了。不过他们的道歉反而激起了更大的不满，日本网友怀疑他们如出一辙的道歉是被迪士尼强行要求的。

秘密营销（Stealth marketing）是一种伪装推广的营销手法，它是通过控制、收买第三方来对特定对象做出夸大、虚假的评价（类似水军和托儿）。许多人认为秘密营销是严重违反道德的，在美国日本等国家更以相关法令对其予以禁止。

对于这次骚动，迪士尼日本表示“这不是秘密营销，也不是有意这样的”“原计划在投稿中加上PR，但在与相关人员的交流中出现了纰漏”。12月5日，他们又发布公告进行了道歉，并表示会在深刻反省的同时重新审视交流体制，防止这种情况再次发生。

不过日本网友显然并不怎么买账，许多网友表示：《冰雪奇缘2》完全不需要这样宣传，这么不相信自己的作品吗？不想让人知道还不想向twitter支付广告费？明明是自己的错却要作者谢罪，太过分了......

那么你觉得迪士尼在这起事件中的行为是否是秘密营销呢？

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